Конкурсы со стандартным механизмом «Вконтакте»

• Регулярно проводить занимательные онлайн-мероприятия с целью популяризации бренда и сообщества бренда в соцсети «Вконтакте».
• Повышать интерес и лояльность к бренду.
• Повышать численность сообщества.

Все онлайн-конкурсы имеют схожий между собой механизм: необходимо вступить в сообщество, сделать репост / репосты и выполнить простые условия конкретного конкурса или конкурса-розыгрыша.
Например:

• Конкурс «Идем в кино!» — написать в комментариях, куда удобно брать с собой Pizza Paolo Chips и присвоить себе номер по порядку.
• Конкурс «Жаркая вечеринка» — угадать три любимых напитка шеф-повара Паоло.
• Конкурс «Где твоя пицца?» — угадать номер ячейки, в которой спрятана пицца.
• Конкурс «Кулинарный переворот!» — расшифровать название продукта или блюда, указанного предыдущим комментатором.
• Конкурс «В начале было слово!» — написать слово, которое начинается на последнюю букву слова, оставленного предыдущим комментатором.
• Конкурс «Письмо Деду Морозу» — рассказать свой способ отправки письма Деду Морозу.

Если онлайн-конкурс предусматривал розыгрыш, то подведение итогов осуществлялось с помощью сервиса «генератор случайных чисел». Отдельные призы полагались «самому активному», «самому остроумному», «самому оригинальному», «самому эрудированному», «самому быстрому» и так далее, в зависимости от условий.

Призовой фонд: пиццы от Паоло на выбор, наборы пицц.

Участники сообщества; покупатели и гости пиццерий, еще не вступившие в сообщество; любители пиццы и «движухи» всех возрастов; родители с детьми; подростки, учащиеся, студенты.

Ежемесячно, 1 раз в месяц, на протяжении 2017 года.

10 — 12 дней.

1. Идеи (креатив и концепции), нейминг.
2. Разработка условий конкурсов.
3. Разработка договора-оферты участника.
4. Создание и размещение дизайн-макетов:
   — в социальных сетях;
   — на экранах для покупателей в пиццериях.
5. Разработка и запуск рекламных кампаний (если предусмотрено).
6. Проведение конкурсов:
   — отслеживание онлайн-активности, работа с комментариями, постами, репостами;
   — поддержание позитивного эмоционального окраса мероприятий, общение с участниками;
   — проверка выполнения условий;
   — определение победителей;
   — выдача кодов на получение призовых пицц;
   — контроль за получением;
   — взаимодействие с пиццериями;
   — ведение статистики.
7. Подведение и публикация итогов.
8. Общий анализ, отчеты.

• TV-экраны (экраны покупателя) в пиццериях.
• Таргетированные рекламные кампании и постинг в дружественных сообществах (если предусмотрено).

• Ведение мероприятий от имени персонажа — шеф-повара Паоло Пиццомано.
• Разработка трех различных дизайн-макетов:
  — для TV-мониторов;
  — для социальной сети;
  — а также дизайн-макета с официальным объявлением победителей.
• QR-код для TV-мониторов пиццерий.
• Темы конкурсов релевантны происходящим событиям, учитывают праздники, значимые даты, настроения и т.д…, поэтому всегда актуальны для целевой аудитории.
• Ежемесячный призовой фонд.
• Во всех изображениях использован фирменный стиль, логотип и пиццы «Пицца Паоло».