Объявления. Настройка. Ведение.
Тематические сообщества «Вконтакте», «Инстаграм», «Фейсбук» 2017 — 2018
Исходные данные:
Задача:
Для сетей:
Площадки:
Для размещения рекламных, рекламно-информационных и информационных постов проанализированы паблики, находящиеся в географической зоне сети пиццерий, косвенно или напрямую связанные с пиццей. В результате выбрано пять активных дружественных сообществ со следующим средним числом подписчиков (на период рекламы):
Целевая аудитория:
Реклама:
Рекламная кампания: описание / механизм:
Для сообществ «ФК «Спартак Москва». Красно-Белое Братство» и «Подслушано Спартак»:
Для сообщества «Торгово-ресторанный комплекс «Пражский Град»:
География:
Периодичность:
Длительность:
Состав работ:
Особенности:
Скрины пабликов, число подписчиков
Некоторые примеры репостов
«Вконтакте» и «Фейсбук», некоторые примеры постов с собственными креативами
«Инстаграм», некоторые примеры постов с собственными креативами
Реклама с размещением в целевых сообществах / у блогеров воспринимается подписчиками более лояльно, по сравнению с таргетированной рекламой стандартного типа. Это обусловлено высокой экспертностью и значимостью мнения сообщества / блогера для подписчиков: считается, что «любимое сообщество плохого не посоветует».
Для достижения поставленных целей, спланированного типа рекламных кампаний, выделенного бюджета — результаты кампаний являются прекрасными. За счет механизма репоста виральный охват продвигаемых постов увеличился в десятки раз (по сравнению с другими публикациями). Показатели вовлеченности, в данном случае, не играли существенной роли, поскольку содержание постов было нацелено именно на ознакомление и информирование. Также рекламные кампании не дали существенного прироста участников сообщества «Пицца Паоло».
Повышение показателей охвата способствовало популяризации бренда у целевой аудитории: в сообществах фанатов спортивных команд и у посетителей ТЦ. Постоянно задаваемые вопросы и комментарии свидетельствовали об интересе целевой аудитории к продукции бренда.
Особой популярностью пользовались посты с анонсами мероприятий «Дегустация» и фоторепортажи с дегустаций. Данные посты, вцелом, характеризовались высокой конверсией. Вызывали ажиотаж и выполнили свою цель по привлечению целевых покупателей на дегустации. Через 1.5 года после запуска, в связи с большим наплывом желающих, анонсирование дегустаций было прекращено.
Перейти к постам «Дегустации»:
Сбор информации для данной страницы осуществлялся спустя 3 года, в 2020 году. При этом все фото и посты, представленные на странице портфолио в виде скринов, присутствуют в социальных сетях «Фейсбук», «Вконтакте», «Инстаграм» с соответствующими хештегами. В течение трех лет они «работали» (и продолжают работать) нативной рекламой бренда. В этом существенное отличие данного типа рекламы и его преимущество: грамотно настроенные посты и выстроенные отношения с руководителями партнерских сообществ позволяют рекламировать продукт долгие годы.