Asvgraf web-group
WEB-реклама

Кампания Direct.Yandex
для сети магазинов лепнины и обоев

Объявления. Настройка. Ведение.
Direct.Yandex
2017 — 2019

Дом Декора

Описание работы  

Исход­ные данные:

  • Профили, подлежащие рекламе: интерьерная и фасадная лепнина из полиуретана, дюрополимера и фальш-балки под дерево. Вся продукция поставляется компанией «Дом Декора».

  • Особенности профилей: продукция ведущих марок-производителей лепнины из полиуретана и дюрополимера: Decosa, Европласт, Fabello Decor, Lepninaplast, NMC, Orac Axxent / Luxxus, Perfect, Декомастер, Декор-дизайн, Уникс.

    Официальное дилерство; широкий спектр сопутствующих услуг; система скидок; огромный выбор на стендах и по каталогам; предзаказ любой модели.

  • Представление компании в сети: имеется сайт интернет-магазин; ведутся аккаунты в социальных сетях «Вконтакте», Twitter.
  • Представление компании офлайн: два салона-шоурума с образцами на стендах и каталогами. Собственный склад.
  • Конкуренты по геоположению: присутствуют.
  • Конкуренты в сети: присутствуют в большом количестве.
  • Бюджет: небольшой.

Зада­ча:

  • Увеличить количество входящих обращений с сайта и по телефону.
  • Дополнительно: заинтересовать, привлечь и удержать целевую аудиторию. А также познакомить с компанией; повысить узнаваемость; повысить интерес и лояльность к компании.

Реклама:

Контекстная Direct.Yandex: только в рекламных сетях Яндекс (РСЯ), что обусловлено высокой ценой клика на конкурентном рынке подобных товаров.

Реклам­ная кампа­ния: описа­ние / меха­низм:

  • Основные данные: создана 1 рекламная кампания, порядка 200 объявлений.
  • Состав:
    — объявления с запросами по брендам;
    — объявления с запросами по типу, виду и номенклатуре товаров.
  • Вид объявлений: только текстово-графические и тематические баннеры.
  • Режим показов: в часы работы салонов.

Геогра­фия:

Москва и Московская область северного района (Мытищи, Пушкино, Ивантеевка, Королев…)

Периодич­ность:

В среднем, 2 недели в месяц, в течение всего срока.

Длитель­ность:

01.05.2017 — 25.04.2019 (24 месяца)

Состав работ:

  • Изучение деятельности компании, определение конкурентных преимуществ и т.д…
  • Исследования и анализ рынка, рекламы, конкурентов.
  • Фотосъемка продукции и шоурумов.
  • Создание баннеров и брендированных изображений.
  • Создание и настройка рекламной кампании.
  • Контроль и периодическая коррекция рекламных объявлений.
  • Сбор и анализ статистики, отчеты.

Особен­ности:

  • Без внедрения call-tracking, статистика собирается вручную.
  • С коррекцией кампаний 1 раз в 3 месяца.
  • Для изображений использован фирменный стиль, логотип и продукция «Дом Декора».

Виды креативов №1 (примеры)

Тематические баннеры для рекламных кампаний, размноженные на основные размеры. Текстовая информация на баннерах соответствует тематике объявления (запросам целевой аудитории). Фирменный стиль соблюден и играет важную роль в запоминании рекламы.

Виды креативов №2 (примеры)

Фото из шоурумов «Дом Декора» и фото, предоставленные поставщиками лепнины для текстово-графических объявлений.

Пример показа графических объявлений на тематических площадках

Результаты

Период / длительность
с 01.05.17 по 25.04.19 (24 месяца)
Лиды (обращения)
увеличиваются в ≈3 раза во время работы кампаний
Глубина просмотра (страницы)
5,16
Время на сайте (среднее, мин.)
3:01
Показатель отказов (%)
12,89
Средняя цена конверсии / клика (р.)
15,38 р.; что в разы меньше средней цены на данном конкурентном рынке
  • Интернет-исследования, стратегия, настройка и запуск кампаний: Вероника У.
  • Дизайн и тексты объявлений: Анна А
  • Фотосъемки, фото: Анна А, предоставлены заказчиком, фотобанк
  • Ведение кампаний: Анна А, Вероника У.
  • Арт-директор, менеджмент: Анна А
Все работы
проекта Вернуться
в раздел